京东超市618尽显主场风姿 携手金龙鱼助力全民健康用油

2019-06-22 17:13 作者:中国财经网 来源:中国财经网

当反油腻成为当下健康生活的主旋律,京东独家定制的金龙鱼6.18L系列食用油,在第十六届京东618全球年中购物节中掀起了一场抢购热潮。其中,以不油腻年轻为主题的金龙鱼核心产品...

  当“反油腻”成为当下健康生活的主旋律,京东独家定制的金龙鱼6.18L系列食用油,在第十六届京东618全球年中购物节中掀起了一场抢购热潮。其中,以“不油腻年轻”为主题的金龙鱼核心产品黄金调系列换装升级版,曾在京东首发当日达成销售额增长400%。在今年的618大促中,金龙鱼京东定制款大容量装再次脱颖而出,全渠道上演“反油腻”大作战,把健康活力带给消费者。
  
  牵手京东聚焦C2M反向定制 金龙鱼强势占领消费者心智
  
  作为益海嘉里今年京东618大促主打的“不油腻年轻”主题系列产品的重点单品——金龙鱼物理压榨玉米油6.18L,油质透亮,口味清淡且保留天然食材本味,烹饪油烟少,一经推出后便迅速捕获吃货们的“芳心”。根据京东大数据显示,6.18L系列产品以及健康100调和油系列产品,已全部成长为金龙鱼TOP单品。
  
  事实上,京东作为金龙鱼全渠道最大零售商,双方除了在销售渠道和营销方式进行了改革,金龙鱼依托京东在大数据、营销和智慧供应链的优势,精准洞察消费者需求,也打开了与不同受众精准对话的窗口。
  
  京东以超3亿优质活跃用户的消费数据为基础,深度挖掘粮油品类的消费升级趋势和消费者购买的关注点,并反馈给金龙鱼,联合推出C2M反向定制新品,助力金龙鱼实现有质增长。如金龙鱼茶籽香型食用调和油、香满园天府老巷菜籽油、健康100非转基因调和油等等,不仅从研发、配方、包装均符合消费者对“高颜值、高性价比”的需求,也充分体现了金龙鱼所倡导“吃的健康”的消费趋势。
  
  玩转营销新玩法 京东助力金龙鱼有质增长
  
  在京东618全球品牌峰会上,金龙鱼母公司益海嘉里摘得2019京东零售“最快成长品牌奖”,在双方的合作中,益海嘉里携手京东创新粮油电商模式,坚持以消费需求为导向,不断提供健康安全的粮油产品同时,坚持向消费者普及健康营养知识,并致力于推广健康的生活理念和生活方式。金龙鱼还联合众位明星、大咖起发起的“不油腻年轻”运动,向民众传递阳光健康的生活方式,倡导“轻脂轻生活”理念,避免成为一个“油腻”的人。
  
  益海嘉里荣获2019京东零售“最快成长品牌奖”
  
  在大数据、营销和智慧供应链上,京东也以自身最大的优势为金龙鱼实现最大化曝光。2019年年货节期间,金龙鱼借助故宫宫廷文化这一重量级文化IP,在京东超市#大牌风暴#活动中,推出#年年有鱼#故宫春节限量文创礼盒,获得网友热情参与,将金龙鱼与消费者的互动推向高潮。同时,在线上以H5、朋友圈硬广投放、抖音、小红书等主流形式,将“拜年”传统习俗与宫廷文化结合,让金龙鱼品牌形象自然地渗透到不同的生活场景,深度触达广大消费群体,引流京东超市为年货节促进销售。
  
  此外,为提高京东618期间整体供应链效率,金龙鱼北京协同仓已经全面落地,大大提升配送效率。
  
  在“史上促销力度最大”的第十六届京东618全球年中购物节购物狂欢节以6月1日“秒杀日”当日第一个小时共销售出超过1700万件商品,同比增长达83%的战绩火爆开场,折射出我国经济的强大韧性、巨大潜力和旺盛活力。
  
  这场京东与品牌商超过千万人投入的京东618大促已经全面打响,核心优势品类表现十分强劲,京东还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢。金龙鱼与京东这对渊源颇深的CP将联手带给消费者更多的惊喜和玩法,值得期待。
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